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这个清明更“文明”

来源:新华网 cvs491463晚报

7月22日,北京街头上演了一场斯巴达勇士的真人秀,并且每位外籍男模特手里都拿着一个透明饮料杯子。其实目的就是为了推广一家沙拉店面,但因在公共场所行为不检,并且严重影响到了交通秩序。最终遭到群众的举报,部分外籍模特被带到了派出所,这明显是一次营销炒作,不过却是一次失败的负面营销,对于品牌来说没有什么正能量。纯粹是为了吸引围观群众的眼球,类似这样的真人秀营销不在少数。 为大赚眼球经济 几十名穿着暴露的肌肉男在大街上游行,确实能够吸引大量的围观群众,帅哥、美女的回头率都非常高。因此有不少群众争着于他们合影留念,当然拍照的过程中也会拍到那家沙拉店的信息。无形之中也就是在推广店铺了,模仿电影《斯巴达300勇士》中的场景,穿着背带大披风,赤裸着上身、下身只穿着裤衩。这样的造型肯定会吸引许多人围观,与前几天的优衣库事件本质上没有什么区别,赚取眼球的目的已经达到了。 对品牌有何影响 对于这家沙拉店来讲,这样的营销方式能带来什么效果呢,可能绝大多数人都在看热闹,围观群众把目光都放在了男模特身上。不会有多少人关注模特手里的杯子,因此起到的推广效果微乎其微。更主要的是这种炒作味道很浓的营销方式,往往会引起许多消费者的反感。斯巴达勇士被抓、优衣库事件被查等等,类似这样的网络炒作还有很多,但最终都没有传递多少正能量,反而会让大众网民感到厌恶。 营销不能无底线 优衣库事件、斯巴达勇士真人秀事件,类似的营销事件几乎都无底线了,通过传播色情、灰色的信息来吸引眼球。显然是抓住了网民猎艳、无聊的心理,但这样无底线的营销,最终还是会被网民揭穿的。例如:小月月事件、最美女孩事件等,纯粹是利用了网民们的同情心,忽悠你没商量,而多数不明真相的网民无形中成了免费的水军。这样的炒作当然不会被网民认可,痛恨那些欺骗网民的营销团队或个人。 无下限的网络营销应该被叫停,不仅伤害了广大网民的情感,同时也对企业品牌本身无益。负面营销一般只能玩一次,多了就没人关注了,产品不能只靠眼球经济。最核心的还是本身的质量,以及售后服务等环节是否做好了。 文章由 方维网络 原创 请注明 72 810 57 892 685 544 203 902 368 517 105 790 427 496 762 732 241 866 60 454 681 662 271 714 128 463 173 542 128 877 890 543 362 795 612 814 368 834 687 378 727 870 91 268 599 862 621 20 787 842

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